ANALISIS TIPOGRAFI VERNAKULAR MEDIA PROMOSI PKL : STUDI KASUS PEDAGANG BASO TAHU GEROBAK

Abstract

Tipografi vernakular pada gerobak pedagang baso tahu merupakan bagian dari praktik komunikasi visual yang tumbuh dari kebutuhan sehari-hari di ruang publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakter tipografi lettering manual serta memahami perannya sebagai praktik budaya visual. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus terhadap lima gerobak baso tahu di Kota Bandung. Objek dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan penggunaan hand-lettering dan kombinasi cutting sticker. Analisis dilakukan menggunakan empat aspek tipografi, yaitu legibility (keterbacaan), readability (keterpahaman), visibility (keterlihatan), dan clarity (kejelasan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik hand-lettering dengan dominasi cat masih menjadi pilihan utama pedagang, meskipun mulai terlihat adaptasi teknologi melalui penggunaan cutting sticker. Elemen visual seperti huruf kapital tebal, warna merah dan kuning yang kontras, outline, bayangan, serta ukuran huruf besar terbukti efektif menjaga keterbacaan di ruang jalan yang dinamis. Ketidakteraturan bentuk akibat proses manual tidak mengurangi efektivitas komunikasi, melainkan menjadi ciri khas yang membangun identitas visual pedagang. Penelitian ini menunjukkan bahwa tipografi vernakular pada gerobak baso tahu bukan sekadar tulisan informatif, tetapi merupakan praktik budaya visual yang adaptif dan relevan dalam konteks urban.